M&Ms se probudite! Čokoladni likovi odbacuju štikle za trenerke u 'inkluzivnom' društvu

U jučerašnjem (četvrtak) izdanju, Mars, kreatori, najavili su svoju 'globalnu predanost stvaranju svijeta u kojem svatko osjeća da pripada, a društvo je uključivo'. Nadaju se da će to pokazati rebrendiranjem poslastice.



'Konični' likovi koji predstavljaju M&M u različitim bojama bit će promijenjeni kako bi odražavali novu predanost tvrtke, navodi se.

To uključuje stvaranje 'iznijansiranih osobnosti kako bi se naglasila važnost samoizražavanja'.

Zeleni lik M&M-a izgubit će svoje visoke potpetice kako bi je zamijenile tenisicama.

U međuvremenu, smeđi M&M – još jedan ženski lik – nosit će nešto niže potpetice nego prije.



M&M likovi

Likovi će imati 'iznijansirane osobnosti kako bi naglasili važnost samoizražavanja' (Slika: Mars)

Glasnogovornik Marsa rekao je za Mail da će sada biti 'profesionalna visina'.

Mars želi da zeleni M&M bude 'bolje predstavljen kako bi odražavao samopouzdanje i osnaživanje, kao jaka žena, i poznat po mnogo više od svojih čizama', dodao je glasnogovornik.

Proizvođači čokolade također žele staviti 'dodatni naglasak na ampersand […] kako bi pokazali kako marka želi okupiti ljude'.



Za video reklame, Mars će također ažurirati ton glasa likova na onaj koji je „inkluzivniji, gostoljubiviji i ujedinjeniji“, dok će ostati dio M&M-ovog navodnog „potpisnog“ smisla za humor.

M&M smeđa promjena obuće

Smeđi M&M nosit će nešto niže potpetice nego prije (Slika: Mars)

Cathryn Sleight, direktorica za razvoj u Mars Wrigley, komentirala je: „M&Ms je dugo bio predan stvaranju šarolike zabave za sve, a ova svrha služi kao konkretnija predanost onome u što smo oduvijek vjerovali kao brend: da svatko ima pravo uživati ​​u trenucima sreće, a zabava je najsnažniji način da se pomogne ljudima da osjete da pripadaju.”

Jedna M&M reklama prikazuje smeđi M&M na zabavi kako razgovara s dvije žene. Muškarac se smije u njenom smjeru, a ona kaže: 'Što mu je?'



Jedna od žena odgovara: “On misli da si gola.”

Smeđi M&M kaže: „Moja ljuska je smeđa, samo izgleda kao da se vidi moja mliječna čokolada. Samo bi budala pomislila da ću se zapravo pojaviti gola.”

Crveni M&M se zatim skida i kasnije se vidi u oglasu kako pleše 'goli' pored neimpresioniranog smeđeg M&M-a.

Drugi navodno prikazuje muškarca koji ulazi u svoju partnericu i vara ga, samo da bi se otkrilo da ona planira pojesti crvenog M&M lika.

Svaki M&M sada je dobio pitanja i odgovore na web stranici tvrtke kako bi objasnio svoje nove likove.

M&Ms oblici

'M&Ms je dugo bio predan stvaranju šarene zabave za sve' (Slika: Mars)

Novi profil smeđe M&M objašnjava da ona 'nije šefica, samo šefica'.

Jane Hwang, potpredsjednica globalnog marketinga u Mars Wrigleyju, rekla je da je osoblje 'uzbuđeno' što će otkriti novi izgled i dojam brenda.

Dodala je: “U sve što radimo uključit ćemo šarene vizuale, inkluzivne poruke i našu svrhu kako bismo dokazali da smo svi zajedno zabavniji.”

Tvrtka je također objavila da je sada predana rodno uravnoteženim vodećim timovima, kao i da provodi godišnju reviziju raznolikosti svog oglašavanja.