U jučerašnjem (četvrtak) izdanju, Mars, kreatori, najavili su svoju 'globalnu predanost stvaranju svijeta u kojem svatko osjeća da pripada, a društvo je uključivo'. Nadaju se da će to pokazati rebrendiranjem poslastice.
'Konični' likovi koji predstavljaju M&M u različitim bojama bit će promijenjeni kako bi odražavali novu predanost tvrtke, navodi se.
To uključuje stvaranje 'iznijansiranih osobnosti kako bi se naglasila važnost samoizražavanja'.
Zeleni lik M&M-a izgubit će svoje visoke potpetice kako bi je zamijenile tenisicama.
U međuvremenu, smeđi M&M – još jedan ženski lik – nosit će nešto niže potpetice nego prije.
Glasnogovornik Marsa rekao je za Mail da će sada biti 'profesionalna visina'.
Mars želi da zeleni M&M bude 'bolje predstavljen kako bi odražavao samopouzdanje i osnaživanje, kao jaka žena, i poznat po mnogo više od svojih čizama', dodao je glasnogovornik.
Proizvođači čokolade također žele staviti 'dodatni naglasak na ampersand […] kako bi pokazali kako marka želi okupiti ljude'.
Za video reklame, Mars će također ažurirati ton glasa likova na onaj koji je „inkluzivniji, gostoljubiviji i ujedinjeniji“, dok će ostati dio M&M-ovog navodnog „potpisnog“ smisla za humor.
Smeđi M&M nosit će nešto niže potpetice nego prije (Slika: Mars)Cathryn Sleight, direktorica za razvoj u Mars Wrigley, komentirala je: „M&Ms je dugo bio predan stvaranju šarolike zabave za sve, a ova svrha služi kao konkretnija predanost onome u što smo oduvijek vjerovali kao brend: da svatko ima pravo uživati u trenucima sreće, a zabava je najsnažniji način da se pomogne ljudima da osjete da pripadaju.”
Jedna M&M reklama prikazuje smeđi M&M na zabavi kako razgovara s dvije žene. Muškarac se smije u njenom smjeru, a ona kaže: 'Što mu je?'
Jedna od žena odgovara: “On misli da si gola.”
Smeđi M&M kaže: „Moja ljuska je smeđa, samo izgleda kao da se vidi moja mliječna čokolada. Samo bi budala pomislila da ću se zapravo pojaviti gola.”
Crveni M&M se zatim skida i kasnije se vidi u oglasu kako pleše 'goli' pored neimpresioniranog smeđeg M&M-a.
Drugi navodno prikazuje muškarca koji ulazi u svoju partnericu i vara ga, samo da bi se otkrilo da ona planira pojesti crvenog M&M lika.
Svaki M&M sada je dobio pitanja i odgovore na web stranici tvrtke kako bi objasnio svoje nove likove.
'M&Ms je dugo bio predan stvaranju šarene zabave za sve' (Slika: Mars)Novi profil smeđe M&M objašnjava da ona 'nije šefica, samo šefica'.
Jane Hwang, potpredsjednica globalnog marketinga u Mars Wrigleyju, rekla je da je osoblje 'uzbuđeno' što će otkriti novi izgled i dojam brenda.
Dodala je: “U sve što radimo uključit ćemo šarene vizuale, inkluzivne poruke i našu svrhu kako bismo dokazali da smo svi zajedno zabavniji.”
Tvrtka je također objavila da je sada predana rodno uravnoteženim vodećim timovima, kao i da provodi godišnju reviziju raznolikosti svog oglašavanja.